如果说今天科技圈的热搜是谁点燃的，那绝对是Apple × ISSEY MIYAKE 推出的iPhone Pocket。一个编织袋，1299 元，你没看错：不是手机壳，不是智能配件，就是一个能把手机塞进去的小布袋奇点财富，而且还是尼龙 (14%)+纤维 (85%)+聚氨酯 (1%)这种再正常不过的材料。
这东西一上架，再加上很多头部博主在上海探店的视频轰炸，各大社交平台又吵翻了。网友目前分两派，吵得那叫一个“味十足”：
第一派：怒其不争派“苹果又在当场收割果粉智商税。这不是韭菜，这是盆栽，修剪得更圆润一点。”
第二派：冷静旁观派“这东西嘛…苹果一直这样。你不买，自有人买。情绪价值而已，见怪不怪。”
我只能说一句：苹果可能把你我都玩明白了。
01｜先说结论：贵，是贵。苹果自己也知道它贵。
1299 元买一个编织袋，这价格摆在淘宝上保证被喷到店铺关门大吉。但它偏偏挂在 Apple 官方零售渠道、还带上 ISSEY MIYAKE 的名字，瞬间变成“时尚”“联名”“艺术结构”“织物工艺”。这不电商平台已经出现平替了，价格只有正品的1/40，可能这才是大众觉得这东西该有的价格。
你会发现一个很神奇的现象：当一件东西贵到离谱，它反而不会被当工具看，会被当“立场”“风格”“标签”。
这就是所谓的情绪价值。
说白了，苹果卖的不是“能装手机的小袋子”，卖的是：
你认不认识 Issey Miyake你知道乔布斯很喜欢三宅一生吗？你对非必要消费的态度你想不想让别人知道你买了个苹果 × 三宅一生你出门到底愿不愿意把手机挂在身上做造型
它的定价，就是奔着“不是所有人都买得起，也不是所有人都看得上”去的。
贵，是这个产品的功能之一。
今天三宅一生的官网也换成了这个产品作为主页展示，可见对这次合作的重视程度。
02｜为什么骂声这么大？因为苹果配件一直有“昂贵传统”
这不是第一次，苹果在“贵得离谱”这件事上历史悠久。
还记得吗？
苹果抛光布奇点财富，145元
Pro Display XDR 的滚轮，5249元
HomePod 电源线，单卖200元
当年 iPhone 7 刚取消 3.5mm 时，Lightning 转接头卖到 69 元
MagSafe 钱包，一个小皮夹 450+
苹果这家公司真的把“配件溢价”玩成了艺术。
你还记不记得那堆“皮革保护套”？（现在为了环保没皮革手机壳了...）你一旦用了一个，你会心里想：“嗯…它好像真的比别的好一点…” 然后你就习惯这个价位了。
苹果出售的不是产品，可能是价格耐受度训练。
消费者被教育久了，就知道：苹果的周边配件本来就不考虑“性价比”。
所以当 iPhone Pocket 卖 1299元 时，一部分人震惊，另一部分人已经“佛系出窍”：
“哦，这挺苹果的。”
这就是中国网友第二大情绪来源：不是贵不贵，是太苹果了。
03｜为什么苹果敢这么卖？因为总有人买单。
这不得不让我想起“泡泡玛特直播间翻车事件”，有点异曲同工的意思。贵？贵到离谱？“哪里贵了，一直都是这样好不好~”贵又怎么样——反正有人愿意买，这就够了。
从定位来看：
它不是设计给所有 iPhone 用户的
它是设计给“懂一点时尚，懂一点材料，愿意在穿搭上花钱的人”
甚至更直白：它就是个“走在三里屯、上海新天地、成都 IFS 你会看到的单品”奇点财富
你我可能都不会为了一个袋子花 1299。但你不能否认，有那么一部分用户买的是这三样东西：
品牌故事
生活方式感
别人眼里“高一点点”的身份标签
这不是科技产品的逻辑，这是奢侈品 + 社交货币的逻辑。
而苹果非常清楚：
当 iPhone 占有率足够高后，最有利润的不是手机，而是让用户继续为风格买单。
04｜但骂声大，也不是没理由
我必须尖锐一点说一句：
iPhone Pocket 本质就是个织物袋，顶多算是“美学层面”创新，不是“科技层面”。
它没提升 iPhone 的任何性能
它不是新形态产品
它更多是一种“苹果 × 三宅一生 = 时尚配件” 的组合
所以普通网友看到它的第一反应不是欣赏，而是：
“你一个卖科技的，搞什么花里胡哨的穿搭？”“你把一个手机袋卖到奢侈品价格，是不是太飘了？”
这些愤怒，也是真情绪，特别是在当前的大环境，苹果的常规操作似乎又触碰了不少人的敏感神经。因为普通消费者会觉得：
苹果越来越不像科技公司，越来越像一家高级生活方式品牌。你卖这么贵，我买不起显得我好像很...
这也让一部分果粉感到“被疏远”——他们买苹果是为了科技体验，不是为了买一个新潮的织物袋。
05｜从市场情绪看，这东西就是——“贵了，但肯定有人抢”
总结一下今天的舆论场：
情绪 1：
“韭菜论”主导。价格离谱、功能单一、性价比崩塌。
情绪 2：
“见怪不怪”派稳坐钓鱼台。你骂你的，他们买他们的。苹果推这东西不是为了你，是为了懂得这个圈层价值的人。
情绪 3：
“时尚等于情绪价值”派默默下单。就像有人愿意花 3000+ 买一个 Loewe 小象零钱包一样，它不是为了装钱，是为了看起来“对”一点。
而我自己的观点，跟你今天说的那句特别像：
贵，是贵。但你别天真——还真有人会买，而且卖得还挺快。
因为苹果太理解用户心理了。
科技圈每天讨论性能、算力、AI、系统稳定性，但苹果知道：
人心更稳定的，是款式、审美、身份标签。
这东西注定会被骂，但也注定会被买。
我敢打个赌：这产品很可能不会爆，但会“卖得刚刚好”。足以让苹果和三宅一生都觉得值得。
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